El objetivo de toda campaña electoral es ganar las elecciones. Pero para lograr ese objetivo, el primer paso es utilizar la comunicación política.
La comunicación política es toda actividad organizada, dirigida a transmitir un mensaje que permita llegar a los electores con el fin de influir sobre ellos buscando persuadirlos, orientarlos, convencerlos y comprometerlos.
La comunicación política a utilizarse en la campaña deberá contar con una estrategia para captar los votos necesarios para ganar la elección. Es decir, comunicar un mensaje claro, sencillo y preciso para ganar votos.
U error que suelen cometer los comandos de campaña y, el mismo candidato, es que quieren imponer su mensaje sin considerar qué piensan, qué opinan los electores.
No toman en cuenta la comunicación de retorno. El saber escuchar, dialogar e incorporar los mensajes que brinda el elector. La esencia de todo proceso de comunicación es que el ser percibe y es percibido. Los que ganan las elecciones saben escuchar a sus electores.
Se ha llegado a determinar con certeza que para el elector, su percepción es la realidad. Y en la comunicación política, la percepción es el punto de partida y llegada.
Uno puede tener una imagen de sí mismo, pero si la gente me percibe de manera distinta, esa percepción que el ciudadano tiene de mí, es la que prima, pues es la que decide el voto.
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