El objetivo de toda campaña electoral es ganar las elecciones. Pero para
lograr ese objetivo, el primer paso es utilizar la comunicación
política.
La comunicación política es toda actividad organizada, dirigida a
transmitir un mensaje que permita llegar a los electores con el fin de
influir sobre ellos buscando persuadirlos, orientarlos, convencerlos y
comprometerlos.
La comunicación política a utilizarse en la campaña deberá contar con
una estrategia para captar los votos necesarios para ganar la elección.
Es decir, comunicar un mensaje claro, sencillo y preciso para ganar
votos.
U error que suelen cometer los comandos de campaña y, el mismo
candidato, es que quieren imponer su mensaje sin considerar qué piensan,
qué opinan los electores.
No toman en cuenta la comunicación de retorno. El saber escuchar,
dialogar e incorporar los mensajes que brinda el elector. La esencia de
todo proceso de comunicación es que el ser percibe y es percibido. Los
que ganan las elecciones saben escuchar a sus electores.
Se ha llegado a determinar con certeza que para el elector, su
percepción es la realidad. Y en la comunicación política, la percepción
es el punto de partida y llegada.
Uno puede tener una imagen de sí mismo, pero si la gente me percibe de
manera distinta, esa percepción que el ciudadano tiene de mí, es la que
prima, pues es la que decide el voto.
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