Documental Completo: El Carisma de los Politicos - Part 1 of 6

RedUSERS | Vinton Cerf advirtió sobre los “riesgos colaterales” de la aplicación de ACTA

RedUSERS | Vinton Cerf advirtió sobre los “riesgos colaterales” de la aplicación de ACTA

En la cima del poder recuerde que usted es mortal

Cuando una persona llega al máximo cargo en una empresa o institución, quierase o no, el poder que ostenta, le hace perder el sentido de la realidad. El poder es un fenómeno penetrante e invasor. Cuando uno ésta en la cima, nada de lo que escucha es verdad o por lo menos, toda la verdad.

En la cima es muy difícil mantener la perspectiva de las cosas. La dificultad es directamente proporcional a la altura que ha logrado escalar. Cuanto más alto se llega más te alejas de la realidad. El consejo a considerar en estos casos es: "Apóyese en un buen amigo que no tenga pelos en la lengua y le cante la precisa".

La mejor defensa es un amigo de verdad. Puede ser también su esposa o hijo. También un asesor competente o alguien en quien confía de verdad. Pero en algún momento y de alguna manera, usted necesitará mantenerse en contacto con la realidad.

Necesitará a alguien que pueda cantarle su verdad, que pueda reírse de usted, que disfrute de eso y que le obligue a reírse de usted mismo. Viene a mi memoria lo que leí hace tiempo y caepreciso en este tema: "Cuando los senadores romanos se dirigían a las masas, siempre tenían a su lado a un subalterno cuya única misión era repetirle, de tanto en tanto: ¡Recuerde que usted es mortal!

De manera que, aquel que se encuentre en la cima del poder, tiene que recordar siempre qué es un mortal y, sería muy sano y oportuno que se lo recuerden con cierta frecuencia y sin rodeos. Que eso lo pude molestar muchísimo, sin duda, pero al menos por su bien, lo mantendrá en contacto con la realidad.

Definitivamente, al llegar a determinada posición, cargo o investidura, por más abierto, inteligente y competente que usted sea, terminará rodeado de personas obsecuentes y mermeleros, conocidos popularmente como los "sí señor". Y es difícil no creerle a este tipo de gente. Resista a esa tentación y  la consolidación del éxito estará asegurado.

Los políticos exitosos y las redes sociales

En estos últimos tiempos ha cobrado una inusitada importancia en las campañas electorales la ventaja de contar con las redes sociales (Facebook, Twitter, Google +, Tumblr y otros), las mismas que elevan sustancialmente la opción de ganar las elecciones donde participa el candidato.

Decir que los dinosaurios políticos están en extinción, no esta nada alejado de la realidad. El político que en su estrategia no aplica las redes sociales, ésta obsoleto, primitivo y fuera del boom tecnológico. Así de simple.

Las redes sociales y la Internet en general, son un medio de comunicación y a la vez un espacio. Son comparables con los medios de comunicación tradicionales, en el sentido de que sirven para hacer llegar un mensaje determinado. Pero a su vez son un espacio donde todo se mezcla: desde lo personal, lo político, lo familiar y lo laboral.

Desde ese punto de vista, el lugar que ocupan en un proceso electoral es bastante compleja en razón de que lo que se conoce como "agenda" no funciona de la misma manera que en los medios tradicionales. A esto se suma otro elemento fundamental, que los usuarios de las redes sociales tienen la capacidad de intervenir directamente en la campaña electoral.

En este mundo online, la información en las redes sociales es resignificada por los usuarios, recategorizada y redirigida. El poder del  usuarios es significativo, pero a la vez altamente riesgoso. Si decide apoyarte porque tu mensaje ha calado en él, tus opciones son de primera. Si decide no compartir tus mensajes o información, tu suerte ésta echada. Vas a tener que redoblar esfuerzos para ser aceptado parcialmente.

De manera que, ante el avasallador auge de Facebook, Twitter y otros, los políticos se han visto empujados a utilizar estos medios. La primera razón se debe porque donde está la gente (redes sociales) están los votos. Sería un tonto obviar este espacio. Los políticos deben estar cerca de sus votantes, interactuar con ellos, para mostrar  que son "uno más", que están al mismo nivel para compartir la responsabilidad de la campaña.

La segunda razón se debe a que las redes sociales les permiten una comunicación directa de sus ideas, casi sin intermediarios. Y les permiten ser muy específicos en cuanto a quienes uno pretende dirigirse. Un ejemplo claro lo tenemos en las elecciones al Congreso de la República en Perú, hace algunos años necesitaba recorrer todo el país y reunirse con  cientos de electores para dar a conocer sus ideas.

Hoy en día, el primer paso consiste en armar una buena red de contactos - trabajo duro y especializado-  en el Facebook o Twitter para que cientos de miles nos vean a través de los mensajes cortos, fotos y videos. Este proceso de viralización nos garantiza una llegada rápida y mucho mayor de la que hubiésemos tenido por medios tradicionales.

Hay que tener en cuenta que no sólo es llegar por llegar. La clave de todo esto es tener algo para decir. La creatividad es fundamental para desplegar las ideas del candidato en las redes sociales.

En consecuencia, si los políticos quieren ser exitosos en el presente y futuro, deben despojarse del ropaje tradicional e incursionar decididamente en el mundo online de las redes sociales y estar conectado en todo momento y en cualquier lugar, las 24 horas del día. Esta es la nueva forma de comunicarse, de relacionarse y compartir para ser exitoso en la política. Si no, pregunte a Ollanta Humala, Ppk, Manuel Santos, Francois Hollande y Barack Obama.

Las encuestas y el juego de espejos

Desde la aparición y generalización del uso de las encuestas o sondeos de opinión , estas han dado un cambio a los contenidos de las campañas electorales. Se han convertido en referentes obligados por quienes participan en una elección.

Pero son aquellas las que son publicadas por los medios de comunicación, las que tienen características particulares. Las encuestas adquieren vida cuando son publicadas y, de esta manera, conocidas por el gran público.

Esto hace que los grandes medios masivos de comunicación se vuelven fundamentales para diseminar sus resultados. Pero, en el proceso de publicarlas, interpretan y convierten en noticias, sus resultados. Algunos titulares se asemejan a los siguientes: "Candidato X encabeza preferencias con 40%", "Cristina continúa adelante con el 48.3%", "Se acorta distancia entre Mengano y Fulano", "Pérez a cinco puntos de Carranza".

Las encuestas de opinión pública, realizadas por empresas privadas, se ven en la actualidad cada vez más comprometidas con la política. Esto hace que los límites entre política y medios ya no sean tan perceptibles, por lo que el proceso de la formación de opinión pública ya no es tan transparente.

Se ha llegado al punto de no saber cuál es la acción y cuál la reacción, es decir, quién es actor y quién espectador.. Por ende, el proceso electoral como comunicación pública se convierte en una especie de salón de los espejos.

En este juego de espejos los sondeos construyen el imaginario de la competencia electoral. Este se cuantificará a lo largo del tiempo que ocupa la campaña electoral, con una meta precisa (el día de la elección), convirtiéndola, de esta manera, en una verdadera carrera.

En esta dinámica la que recogen los medios, que pasan a informar sobre las elecciones como si se tratara de una carrera de caballos, en donde interesa sólo las ubicaciones de los candidatos y en menor medida el tipo y la calidad de sus propuestas.

Por ende, se espectaculariza el sondeo convirtiéndolo en noticia y se tiende a borrar los contenidos (programas, propuestas) para dar paso a una competencia de carrera de candidaturas.

En consecuencia, los medios de comunicación no sólo son vehículos de expresión sino también creadores de opinión pública según el uso de los titulares de los diarios en campaña electoral.