Cuando un consultor político es contactado para asesorar una campaña electoral, en teoría, a éste le gustaría encontrar un partido organizado, un candidato con un trazado de plan de campaña claro, y con una narrativa coherente e interesante que lo diferencie de los demás candidatos.
La experiencia práctica nos indica que este no es el caso de muchos candidatos y campañas, donde los consultores políticos son llamados después que se dan cuenta que la campaña electoral no está dando los resultados esperados. Es decir, no tienen "tracción" en el electorado.
Desde el marketing politico hay un concepto muy relevantes para estos casos. El concepto de "tracción" como una herramienta para identificar los posibles problemas en una campaña y formular soluciones a los mismos.
No tener "tracción" con el electorado se debe muchas veces a seis situaciones internas de una campaña que le restan fuerza a una candidatura. Y que en el mercado electoral no sea visto como favorito para ganar las elecciones.
¿Qué es la "tracción" en el marketing politico? En mecánica, "tracción" es sinónimo de arrastre e implica el proceso de hacer andar un vehículo usando algún procedimiento mecánico. La típica imagen mental de falta de "tracción" la ofrece un carro con una rueda atascada en el barro, que trata de salir acelerando sim mucho éxito.
Por diferentes métodos los tripulantes del vehículo tratan de moverlo para que avance, desde empujarlo hasta agregarle trozos de madera en sus ruedas para que estas ganen agarre y pueda funcionar correctamente.
Tener "tracción" significa que algo está funcionando. En el contexto electoral, indicadores de "tracción" pueden ser el incremento en la intención de voto por un candidato en la encuesta o una mayor asistencia a los actos de campaña.
El concepto "tracción" es útil porque permite pensar e implementar medidas que sirvan para corregir el curso de la campaña electoral, que como en el anterior ejemplo del auto, se encuentra en problemas para avanzar.
En los hechos reales, siempre las candidaturas tienen limitaciones para ganar "tracción" cuando están empezando.
Una de las principales dificultades es lograr que los votantes y futuros voluntarios conozcan al candidato como una alternativa viable para apoyar. Una segunda dificultad pasa por el aspecto financiero.
Asimismo, se dice en el campo electoral que hay "tracción", cuando se empiezan a sumar voluntarios a los locales partidarios, simpatizantes en los actos públicos, la prensa y TV lo comienzan a tener en cuenta.
Ganar "tracción" electoral es importante para que una campaña continúe creciendo y aumentando sus posibilidades de alcanzar los objetivos que la misma se ha propuesto.
Si no hay "tracción", entonces, es urgente y necesario realizar cambios internos en la campaña electoral para ganar "tracción".
La falta de "tracción" se debe a: 1) Problemas para comunicar una visión adecuada, 2) Fallas en el componente humano, 3) Toma de decisiones con información inadecuada, 4) Falta de solución a problemas internos, 5) Ineficiencia en los procedimientos, y 6) Errores de ejecución.
¿Cómo darle "traccion" a tú campaña desde el marketing político? Contrate a un "Consultor Politico".
Contactos y consultas: rafofreitastejada@gmail.com
